“这如故DNF吗？”

前两天在ChinaJoy逛展时，我又忍不住发出了以上艳羡。DNF并非ChinaJoy的新形貌，不外往年均是以主题区呈现，与腾讯其他家具共用展台，而本年，它不仅以自有IP气势搭建了寂然的落魄两层大型展台，还屡次因为现场东说念主气过于火爆，导致场馆一度水泄欠亨。

这很难对应上我对DNF火爆属于“上一代玩家”的原有印象。

值得隆重的是，我本年照旧不是第一次对DNF“感到生分了”。岁首，DNF用一个版块完了了500万玩家回来的独创，冲破了我对DNF迈入生命周期后段难再迸发新活力的判断；6月DNF17周年庆线下行为落地重庆，又作念出了让我诧异的闲适级流行度；再之后的7月，DNF联动广州长隆水上乐土，演出了我认识中“它不可能那么潮”的泳装Coser大秀……

本年DNF为什么倏得就活跃地闯入了咱们的视线？以上“新体验”会不会成为常态？以及款式组想要以此作念成什么“大事”？ChinaJoy期间，游戏日报采访了腾讯游戏国内刊行支握业务及Nexon配合业务商场矜重东说念主李洁露，问到了他们的底层想考与将来经营。

DNF终于有了讲IP的“环境”

包括上头我提到的一些动作，以过甚他DNF正在进行/布局的看似斗胆、激进的尝试，其实王人是围绕着传播DNF IP而作念。

李洁露告诉咱们，天然本年ChinaJoy首次以IP矩阵寂然参展，但DNF并不是当今才启动作念IP，其实从08年端游上线后就握续在鼓摆动漫、影视剧、演义等IP现实积蓄构建。而在当下提议并提神去作念传播，是因为DNF果然进入到了能称之为IP的阶段。

在李洁露看来，IP每每是从奏效的单一家具启动，DNF IP就起于端游，并徐徐繁衍出了更多的现实，但它不可永远王人是单一的，需要有更多演绎形态和更多家具集群。

是以，在DNF端游、DNF手游和《地下城与强者：卡赞》翻开了系列之路（此前Nexon的财报还曝光了《OVERKILL》与《阿拉德》两款DNF IP在研家具）后，且有前期布局探索的基础上，“款式组才有了迷漫的信心对外讲DNF照旧变成了一个IP”。

CJ展台巨大的雕镂模子也在激发“有IP新品”的征询

不选拔延续肃静发力而是“讲出来”让人人知说念，也有另外的想考。

李洁露示意，一方面要传递DNF IP延续作念大作念强的决心，让人人笃信不是“一波流”，而是要把这个事情握续作念下去，另一方面跟着IP家具气势向集群发展，向不同形态推行，用户也不会再仅限于以前的那批，需要告诉人人DNF IP是什么，作念好定调。

就比如端游、手游和卡赞照旧变成了各异化，三款家具用比方来讲好像是“电视剧、短剧和电影”，研发以及运营节拍王人不一样，也不再只是是早期DNF的用户群体，但它们王人牢牢围绕着DNF IP深挖，给玩家的是有DNF IP底色的故事/体验。

以切入到单机赛说念的卡赞为例，国服版块在ChinaJoy上提供了试玩，我问到的玩家里有不少没玩过DNF的，他们更多是被展示出的动作爽感迷惑而来，上手后也对攻守志奏、连招嘱托、殊效手感等具体体验给出了格外可以的评价。

“以前不睬解那些东说念主为什么那么爱玩DNF，玩了卡赞好像有点昭着了”，一位搭客发出了这么的艳羡，他甚而问我玩不玩DNF，知不知说念卡赞之后的故事。

DNF IP调性是突破自我的精神

剥开不同现实形态的外皮抒发，怎样认识DNF IP内核，它会有哪些标签？

李洁露在采访中屡次提到了“领先的心扉和领先的价值不雅不变”，心扉我以为相对浮浅，即被渊博认同、深切记挂，能震荡心灵的那些DNF元素，它可以是一个脚色、一段BGM，也可以是一个小的剧情故事，一个降生于用户圈层的文化梗。

那怎样认识价值不雅？我刨根问底地进行了追问。

李洁露说是一种DNF式的突破自我。

它是一种勤快拼搏的Fight精神，但更适配当下的时间环境。有时候咱们的指标很纷乱，可完了起来每每费事重重，如果妄图一步到位，反而可能带来负面影响。因此，DNF式的突破自我更荧惑抛头出头“徐徐完了小愿望”，并赢得一些“命运带来的小确幸”，如“搬砖”（指刷本，DNF平庸玩家积蓄资源的主要形态）一样，日积月聚地成为更好的我方。

这种价值不雅影响着DNF作念IP现实的方方面面筛选。

举例前段期间DNF手游与诳言西游的配合，李洁露说明注解了用户时间心扉的匹配、国风造型和脚色的和会度，更大篇幅地却是在论价值不雅契合：诳言是经典的追寻自我历程，至尊宝最终亦然选拔了勇敢大地对自我，他不是“伟光正”的形象，但却忠于内心去冒险。DNF的强者也有着目田和勇敢的精神，正在进行着东说念主生冒险。

我想了想，这未必亦然他们把17周年庆放在山城重庆的深层原因，游戏里的地下城以纵横交叉为性格，玩家每一次打本王人是去冒险，去翻开新的阶段篇章，而游戏外落差极大的山城通常呈现着历史上“国东说念主与大天然战争，拼搏争取糊口成长”的精神。

如今的重庆照旧成为新潮水成见的网红城市，正如DNF也在积极拥抱腾达，但，他们的内核长期王人如故并吞的，王人还在延续传承。

把一又友圈聚起来，共创DNF IP

具体来说，DNF诡计怎样去作念IP？

起头是作念正确的现实筛选以及合理的抒发。DNF有许多IP金钱，基于前边咱们说到的价值不雅，款式组的想法是把好的现实挖掘出来，比如音乐记载着许多东说念主的芳华，他们会进行再演绎，再比如脚色片断，他们会对原型进行故事性的再加工。

这些现实会用最相宜的格式展现，不只单只是游戏一种旅途。

以DNF最出圈的“雪东说念主”为例，降生于“玩家行状大战”的它很难去作念成有深度剧情现实的游戏，就看成念出来也很难说是IP用户心爱的。更匹配它的便是各式神态包、小视频，以及DNF正在探索外延的线下化，主走梗文化向闲适流行的发展旅途。

李洁露示意“王人以好的现什物为圭臬，让人人知说念这便是DNF，和别的家具不一样”。

其次是给更多场景，先把IP一又友圈聚起来。

李洁露告诉咱们，DNF之是以会作念大批雷同本届CJ的大进入线下行为，主见便是“找一又友”。这里的找一又友并非拉东说念主进游戏，而是团员认同DNF IP价值不雅、心爱DNF IP氛围的用户，就像是“爬山爱好者”，总要有个“全部爬山”的组织行为。

据李洁露流露，后续每年的DNF嘉年华也会更进一步IP化，定位不是让各款式告诉人人有什么新现实，而是更充分讲品牌，蔼然念，讲“同好”。

“作念IP是跳出玩法的，但也不是割裂的。DNF将来家具矩阵有许多元的现实，总会灵验户心爱的，但前提是要认同这个IP，认同这种感受”

临了一环则是让玩家共创。

现时DNF已有相应窗口机制，主如果让名东说念主堂玩家代表参与共创剧情、共创音乐，而将来他们经营作念得更长线化，让更多玩家参与进来。此外，DNF的研究濒临面行为以及玩家实土沟通采访，也王人会与用户探讨怎样去作念DNF的IP。

“以前只是极少讲，人人可能因为不了解中间历程而猜疑想法怎样来的，后续共创是常态，咱们诡计让意见凝结的历程也展示给人人。”

ChinaJoy的展台专区展示DNF玩家二创优秀作品

DNF的IP还有若干联想空间？

“用户从基本需求向更高端倪的握续种植，便是作念IP的中枢。”

李洁露举了个例子，也曾他们以为DNF的玩家不那么防范剧情，然则一次沟通中某玩家热烈地传递了深爱感，甚而现场给他们看了蚁集着不少玩家的“剧情沟通群”，对他们莫得放大来作念深故事嗅觉很可惜。这径直影响了款式组对现实的逶迤，如今作念CG等，照旧启动增多了对脚色故事的独特演绎，而不再是早年只针对期间通关的硬核展示。

在李洁露看来，当下DNF IP还有许多脚色与好故事可以挖掘，同期社媒与科技的发展也很快，可能会带来更多新的介质，新的抒发格式，有巨大后劲空间。

而就像DNF IP的价值不雅一样，款式组在经营上也主打抛头出头一步步走，李洁露说不但愿一上来就“画大饼”，他们更温情初度亮相，把IP的“东说念主设定调”立住，不管是将来出现哪些格式变化，用户成长变化出现什么新特色，王人能保证DNF IP长线地走下去。

扶直他们斗胆去这么走的还有个要道扶直是“作念IP不以收入为KPI”。

李洁露示意，DNF IP莫得变现KPI，如果太多议论变现，很难作念好现实，因为IP是在作念价值不雅的认同和热诚的共识，团队的KPI在于怎样引升引户的认同。“许多IP是再不变现就死了，仓卒之中作念得很拧巴，莫得进入到IP的正向轮回，而DNF IP有迷漫耐性好好作念下来。”

这在DNF落地的具体动作中已有展现：

比如将传统的好故事（包括《白蛇传》等）用DNF的形态作念演绎，虽并非最有流量的选拔，却能在传播优秀文化的同期将DNF IP烙迹入玩家深层记挂；

再比如牵头玩家文化进入众人视线，最新案例是深谷五色成为 Pantone2025游戏代表色，推动着玩家降生“主东说念主翁”心态、“共建文化”氛围；

还有端手游与玩家全部协力的公益捐“科技课”等行为，玩家参与进来，既能收货传递善意的价值不雅知足，也在握续种植对DNF IP的认同......

果然为IP成长而选拔作念IP的旅途措施，当属难能宝贵，也带来了更具可能性的发展空间。

从2025年作念起，从当下作念起

回到开篇的问题之一，DNF IP的高活跃会不会成为常态？

谜底是一定会。李洁露告诉我，DNF玩家身上其实有着许多能代表中国玩家的好意思好品性，但往日很持久间内变成了一些刻板印象，“是以咱们要加倍勤快，为DNF代表的艺术格长入爱着这个IP的玩家群体正名”。

具体来说，在现实层面，款式组照旧和设备商以及各个跨界配合方全部进行了前期布局，推出更多矩阵家具以及IP繁衍现实给到用户；在公益层面，DNF会积极参与行将到来的99公益日，凝华并传递“强者们”的爱心；在共创层面，围绕游戏现实以及临近繁衍品王人会有愈加径直的渠说念，让玩家果然参与到IP设置历程中。

“IP进化便是握住吸纳、总结和囊括有生力量与场景的历程，咱们照旧积蓄了一些弹药，但愿能够在本年的DNF IP嘉年华上更天然、立异式地传递给用户与行业。”

全体聊下来，我基智商路了DNF本年“倏得冒头”的原因，也期待起了它后续的布局落地。这个IP走过17年后开云体育，才刚刚进入“成持久”，将来好像会有更多精彩。